研究消費心理對品牌包裝設計的意義

現代消費心理對品牌包裝設計的影響的研究目的

商品的包裝是消費者對該產品的第一印象,也是對商品最直接的反映。相比較廣告而言,包裝更能引起消費者的的關注。研究表明,現代消費心理中,消費者的語言信息與形象信息的接受比例為俗語中的“百聞不如一見”就很好的說明了用商品實物比空洞口頭促銷更有說服力。而現代消費的市場處于一種飽和狀態,消費者可以在任何場所購買到各式各樣稱心如意的包裝商品。當然,不同層次的消費者消費心理需求不同,消費品的不斷豐富讓我們的生活質量有了飛速提升,但與此同時,也給了我們另外一個難題,就是如何利用品牌包裝設計滿足現代消費者的消費心理需求?!霸O計的目的是人,而不是產品”這句口號,最早由包豪斯提出,但真正理解且將這一理念運用到設計中的設計頗為少有。這使整個設計陷入了一種以自我為中心、我行我素、不考慮社會因素的設計誤區,也忘記了品牌包裝設計的最終落腳點——消費者的消費心理需求。讓自己的某種需求在購買商品時得到最大程度上的滿足,達到購買的最終目的,是現代消費者消費時的首要思考。隨著現代消費心理中消費者環保和人文意識的加深,消費者在進行消費時也開始更多地考慮在滿足自身需要的同時,如何維系與生態環境的和平、友好共存。

作為設計者在定位時,要立足于現代消費者的消費心理,通過對現代消費心理的研究讓品牌包裝設計最大限度的迎合和滿足現代消費心理。進而達到包裝設計順應現代消費心理的包裝趨勢,利用自身優勢引導更加合理、健康消費心理的研究目的。

現代消費心理對品牌包裝設計的影響的研究意義

時代和社會因素的大背景下,各種差異的消費者心理影響著包裝設計,另一方面,這也是品牌包裝設計對現代不同消費心理所采取的不同方法和手段。豐恩認為現代消費者心理對品牌包裝設計的影響體現在各個不同的層面上,當然這種影響的深遠程度也不相同。世界上的事物無時無刻都處于變化之中,現代消費者的心理也會跟隨不同的社會和時代大背景等因素發展變化,包裝設計也要從中做出相應的變化。因此,現代消費心理對包裝設計的影響是:現代消費心理在包裝設計的視覺元素(色彩、圖形、文字)的基礎上,不同的消費心理影響著包裝設計的發展。這種影響也會隨著社會的不斷進步而一直處于連綿不斷的變化中。鑒于現代消費者心理對包裝設計影響的多面性,豐恩后續的文章也會從各個不同角度進行深入的研究和分析,從而讓品牌包裝設計在完成本身所擔負的功能的同時,更好的為現代消費者所服務。

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